新闻中心

深耕内容、对话粉丝“美国虎扑”Reddit吸引体育

发布者:伟德体育亚洲-韦德国际官方网站-伟德官方网站 浏览18次 【2020-06-17 08:50:28】

  美国纳斯卡车赛(NASCAR)、美国职业橄榄球大联盟(NFL)等联盟纷纷进驻Reddit平台。

  凭借每月超过4.3亿的活跃用户,Reddit已经成为世界上最具影响力的社交平台之一。

  相较于注重多媒体应用的Instagram和Tik Tok,有着“美国虎扑”之称的Reddit更擅长使用论坛对话形式来提高用户参与度。

  各大联盟和球队很快就注意到了这一点,于是他们都在设法利用Reddit互动性强的特点来吸引粉丝。

  Reddit高级总监亚历山德拉·里科米尼(Alexandra Riccomini)认为:“我们的平台为体育组织创造了一个独特的机会,让他们能够与粉丝亲密互动。”

  诚如他所言,在探索这个平台的早期阶段,NASCAR的数字内容总经理阿曼达·洛迪(Amanda Lordy)就被Reddit用户的高参与度和热情所震撼。

  她很乐意听取这些用户的意见,了解到众多粉丝都希望看到赛车手的幕后故事和经典比赛回顾,于是她所运营的账号就以分享这两个主题的内容为主。

  在这一策略的指导下,NASCAR账号的karma得分高达16520,但洛迪并不想用这一指标评判NASCAR的表现。

  她更在意从这一平台上听到的粉丝诉求,从而根据他们的意见和反应提供更多有趣的内容。

  Reddit平台拥有超过一百万个版块,每个版块都聚焦于特定类型的内容,覆盖范围非常广阔。用户可以在话题下畅所欲言,并且进行实时对话。

  尤其是其中最热门的AMA(ask me anything)版块,致力于为观众提供开放式的回答,甚至连名人都热衷于参与其中。

  作为第一个帮助Reddit测试内容的合作伙伴,NFL与Reddit的合作更为密切。2019年9月,双方在数字内容生产和广告营销方面达成了全新的协议。

  NFL的数字节目总监帕特里克·克劳利(Patrick Crawley)表示,联盟把Reddit当作了新想法的试验田。例如,NFL正试图扩大Next Gen Stats的服务规模,于是他们就根据Reddit用户的反应对其进行微调。

  除此之外,克劳利和他的团队会亲自来到球迷聚集的Radio Row版块,让球迷提出他们对于超级碗的疑问,并且邀请一些球员与球迷进行直接的互动解答。

  克劳利表示,“这更像是Reddit用户和我们之间的双向对话,而不仅仅是我们单方面向他们推送内容。”

  在2020年超级碗比赛前,NFL还在Reddit上做了一个民意调查,询问用户他们认为哪支球队会赢得隆巴迪杯。随后,投票结果被带到现场报道中宣布,实现了社交网站与赛事直播的接合。

  紧随着联盟的脚步,两支NFL球队迈阿密海豚队和巴尔的摩乌鸦队也在Reddit上创建了各自的官方账号。

  在过去的几个赛季里,乌鸦队还会根据球迷在Reddit网站上的反馈调整内容创意。截至2020年5月1日,乌鸦队在Reddit上拥有超过89,500名粉丝。

  尽管疫情期间大多数全国性的体育赛事都被取消或推迟,但进驻Reddit平台的官方体育组织的数量仍在不断上升。

  随着职业体育赛事陆续回归,Reddit还将与各大体育公司合作开发内容来源,并观察用户参与度如何推动各大联盟和球队在平台上的内容生产。